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“攻略”遭“黑水”?院線:流量是雙刃劍

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發表于 2018-8-21 17:09:16 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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  梁朝偉、吳亦凡主演電影《歐洲攻略》,首周末票房1.35億,豆瓣評分3.7分,新京報采訪影院經理答疑
  “攻略”遭“黑水”?院線:流量是雙刃劍
  由馬楚成執導,梁朝偉、吳亦凡、唐嫣、杜鵑、林子祥等主演的動作喜劇《歐洲攻略》已于上周五全國公映。該片是導演馬楚成與主演梁朝偉繼2000年的《東京攻略》與2005年的《韓城攻略》之后,聯手打造的“攻略”系列第三部作品。18年來,該系列的取景地從日本到韓國,再輾轉意大利,場面升級,格局也在擴大,唯一不變的是導演馬楚成與主演梁朝偉這對“IP”締造者。導演馬楚成說:“我覺得這個是他(梁朝偉)的品牌,林特工在我心中就是梁朝偉,沒有人比他更適合這個角色。”
  上映之前,該片預售票房3391萬,為同檔期上映影片最高成績。上映首日,全國平均排片24.9%,首日票房9696萬,為同檔期上映影片最好成績。然而,該片在口碑上卻遭遇了網友差評,豆瓣評分僅有3.7分。緊接著從第二天開始,該片的排片和票房大幅度跌落。新京報記者采訪院線經理,對于影片的票房、口碑等問題進行答疑。
  票房解析
  預售領跑 開畫暴跌
  上映之前,《歐洲攻略》在貓眼平臺上的想看人數為22.9萬人次,預售票房3391萬,在同檔期上映的四部新片中處于領跑位置。上映首日,該片以24.9%的最高排片拿下9696萬票房,首日票房僅次于黃渤的《一出好戲》。
  然而,與高票房伴隨而來的是,影片在口碑上遭遇了網友們的口誅筆伐,上映首日豆瓣評分僅為3.6分(現在為3.7分),有46.9%的網友打出了一星的差評。不過,有些網友的差評并沒有實質性的內容,很多都是針對電影中流量明星的人身攻擊,甚至帶有一些侮辱謾罵,而不是針對電影內容作出評價,并且還有一些差評是在電影上映之前就打出的,給1星的差評數量在映前甚至達到了2000人。據悉,該片在上映之前只是做了少量的點映,邀請的大部分都是媒體,只有少數的普通觀眾,所以,有聲音認為電影有可能遭遇了“黑水”有組織有預謀的惡意差評,“沒看電影怎么評分?這樣的分數真的可以參考嗎?”
  很快,電影的口碑就反映在了票房上。從上映第二天開始,《歐洲攻略》的排片和票房暴跌,排片從首日的24.9%降到17.4%、12.9%,票房從首日的9696萬跌到2412萬、1388萬。
  影院答疑
  片子中規中矩 流量明星遭惡意攻擊
  北京某影院市場經理忠力午說,影院提前兩周就開了預售,《歐洲攻略》的預售成績還是不錯的。他參考了第一天全國大盤的平均排片,發現《歐洲攻略》的排片不低,就在首日給自己家影院排了29%,所有影片中排片最高。然而,從第二天開始,《歐洲攻略》在他家影院的排片率大幅度跌落,降到16%,第三天更是跌到10%左右。
  至于出現這種情況的原因,忠力午分析道:“主創里有流量明星,流量能帶來紅利也能引來洪水,差評中很多都是針對明星的惡意人身攻擊,影響到普通大眾對電影的判斷。”忠力午還觀察了影院觀眾在看完影片之后的反應,“很多人看了這片子覺得中規中矩的吧,算合格的爆米花電影,看完了就比較輕松地出來了,周末放松一下還是挺適合的。”
  相比普通話版 粵語版觀眾接受度更大
  上映前,《歐洲攻略》在中影國際影城深圳歡樂海岸店的預售成績還不錯,首日排片也很高。該影城的市場經理辛曉辰說,“因為畢竟是七夕檔,愛情加搞笑的也就這一部了,所以當天這部片子比較吃香,票房產出也會高一些。第二天大家可能就選擇其他片子來看,票房就有些下滑。”
  辛曉辰透露,根據觀眾在觀影之后的反饋來看,他發現其實還是有很多觀眾喜歡這部電影的,“因為這是一部粵語片嘛,在深圳,包括廣州這邊偏粵語的觀眾普遍比北方觀眾接受度要大一些。看原版的話可能會好很多,片中的翻譯,還有一些梗在粵語版中更容易被觀眾理解。”對于豆瓣3.7的評分,辛曉辰覺得這個分數稍微有點低了,“及格差不多,豆瓣的風格可能整體偏向于文藝和精致這方面,《歐洲攻略》走的是市場化的路線,很應景的娛樂化的東西。現在很多觀眾看電影就是圖一個開心嘛,觀眾看完這部電影還是很開心的。”
  主演爭議
  梁朝偉無需被文藝片定型
  在觀眾的印象中,梁朝偉身上一直被貼著文藝標簽,以一雙憂郁的電眼獲獎無數,早年幾度奪得金像獎最佳男主角,都是文藝氣息濃郁的角色,就連《無間道》這樣的典型商業片,也是一個憂郁內斂、心事重重的角色,在這一系列角色,都讓“文藝男神”這個標簽根深蒂固。近幾年,梁朝偉陸續接演了幾部商業片,口碑都不甚理想,包括這次的《歐洲攻略》,也讓許多網友納悶和不解,文藝男神為何要頻繁接演這些商業制作?
  實際上,對香港出身的演員來說,他們沒有太明確的商業片與文藝片的劃分,不會把自己框定在一個特定類型里,所謂的“定型”,多是網友影迷的一廂情愿而已。梁朝偉本人也說:“其實我都喜歡,我覺得演員什么東西都希望嘗試,比如說有一段時間文藝片拍累了,就想拍一些比較好玩的喜劇,我想是這樣的心態吧。”
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